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英菲尼迪2014年在华销量突破3万台 增速领跑豪华车市场

作者:邰晋虹    来源:众为国际公关        发布日期:2015-01-15


    2014年,英菲尼迪全年销量创历史新高,达30,046台,同比增长76%,领跑中国豪华汽车市场;
    英菲尼迪品牌知名度和美誉度得到大幅提升;
    自7月份以来,英菲尼迪Q50车系一直保持销量冠军,12月环比增长57%,其中上市不到两个月的首款国产车型英菲尼迪Q50L 12月零售销量占该车系销量近七成。


    (2015年1月15日,北京)近日,豪华汽车品牌英菲尼迪公布了2014年在中国市场(不含香港、澳门及台湾市场)的全年销量达30,046台,创进入中国市场以来销量最佳成绩,同比增幅达76%,并保持中国豪华车市场增速领先地位。12月单月,英菲尼迪销量刷新月度销量历史纪录,达3,329台,同比增长53%。自7月份以来,英菲尼迪Q50车系一直保持销量冠军,12月环比增长57%,其中上市不到两个月的首款国产车型英菲尼迪Q50L 12月零售销量占该车系销量近七成。国产车型对英菲尼迪产品线市场竞争力的拉动效应愈加凸显。



    东风英菲尼迪总经理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)表示:“无论是在全球市场,还是在中国市场,2014年都是英菲尼迪极速前进的一年。在中国市场优异表现的强有力支撑下,英菲尼迪全球实现了186,200台的销售新纪录,同比增长13.5%。2015年,随着本土化战略的进一步深化、国产车型的日益丰富、产品线竞争力的不断强化、情感体验营销活动的持续创新、服务品质的不断提升,以及经销商网络的积极扩展,英菲尼迪将以坚定的步伐向着2018年中国市场销量10万台的中期目标迈进。”



    2014年,风尚豪华SUV英菲尼迪QX50销量达7,494台,实现翻番,成为年度车型销量冠军;而人性化豪华商务座驾英菲尼迪Q70L则成为全年销量增速最快车型,全年共售出6,129台,同比劲增147%;高科技豪华运动座驾英菲尼迪Q50累计销量达5,810台,其中,上市不到两个月的首款国产车型英菲尼迪Q50L销量达到预期,并赢得消费者良好口碑;此外,商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪QX60全年共计售出4,588台,其中混合动力车型QX60 2.5 Hybrid更是以同级最低油耗、续航里程超800公里的优越性能深受消费者青睐。

    英菲尼迪销量的突破得益于本土化战略的深入、产品线的丰富和品牌建设的推进。2014年,英菲尼迪向中国市场推出了英菲尼迪Q50(包括3.5 Hybrid混合动力、3.7升自然吸气和英菲尼迪首次搭载涡轮增压发动机的2.0T三款动力配置)、QX60 2.5 Hybrid、ESQ及首款国产车型Q50L,不断拓展的产品矩阵成为销量迅猛提升的重要支撑。继首款国产车型英菲尼迪 Q50L于11月上市后,英菲尼迪首款国产SUV车型——风尚豪华SUV全新长轴距英菲尼迪 QX50也将于2015年一季度正式推出,进一步丰富产品线,提高市场竞争力。

    作为最感性的豪华汽车品牌,英菲尼迪在2014年年初的万人盛典上提出“敢·爱”品牌概念之后,开展了一系列创新的情感与体验的营销活动,显著提升了品牌知名度。自2013年上半年至2014年底,英菲尼迪无提示品牌知名度增长超过三成,美誉度翻了近一番。继成功赞助《爸爸去哪儿》第二季之后,12月,英菲尼迪与深圳卫视联合出品的《极速前进》进行了总决赛,并以央视索福瑞34城市收视率1.63、网络视频播放量超4亿的收视数据完美收官。此外,2014年,英菲尼迪还参与了一系列高端论坛,包括中国发展高层论坛、APEC工商领导人峰会,让更多政商精英认识了英菲尼迪“最感性豪华汽车品牌”的形象。

    在提升品牌知名度的同时,英菲尼迪积极践行企业大爱。作为国内首个聚焦自闭症群体的汽车品牌,英菲尼迪与壹基金海洋天堂计划开展战略合作。在圣诞节到来之际,英菲尼迪携手由周迅高圣远夫妇、著名音乐人高晓松、当代艺术大师蔡国强先生组成的“敢爱明星团”以及全国首批加入“敢爱星球”公益行动网络的17家经销商,将1,800份礼物送到自闭症孩子们手中。

    同时,英菲尼迪经销商网络不断完善,服务品质进一步提升。2014年,英菲尼迪经销商数量新增19家,达85家。首家采用全新建店标准IREDI (英菲尼迪零售环境设计标准) Enhancement的南昌恒信经销商店于12月正式开业,全新建店标准未来将适用于其它新店。2015年,英菲尼迪经销商将再增25至30家,在继续深化一二线城市网络发展的同时,通过建立小型4S店D Type,向三至五线城市下沉,并持续提升盈利水平。英菲尼迪坚持将服务打造成品牌发展的核心竞争力。在全球领先的市场信息研究机构J·D Power发布的“中国汽车销售满意度研究SM”(SSI)和“中国售后服务满意度研究SM”(CSI)调查中,英菲尼迪分获豪华汽车品牌第二名和第三名。不仅如此,英菲尼迪还积极实施“服务质量极速前进”计划,举办了“第二届服务顾问技能大赛”、打造车主专属线上平台等一系列活动,致力于提供最完美的服务。

 

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