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实力圈粉 广汽Acura TLX-L玩转新营销

作者:荆梦翘    来源:北京博瑞九如公共关系顾问有限公司        发布日期:2018-07-05


    2018年,广汽Acura探索多元化营销新风向,冠名格莱美®音乐节、赞助人气娱综《跨界歌王》等等,受到了年轻消费者的广泛关注。旗下第二款车型TLX-L更是实力圈粉,无论是格莱美®音乐节的官方用车,还是《跨界歌王》的指定用车,抑或是“爱在花开时”五城巡游,所到之处,人气爆棚。

    格莱美、《跨界歌王》、明星试驾团  开启娱乐营销新思路
    近年来,汽车行业娱乐营销形式层出不穷。想要做好娱乐营销并不容易,如何在娱乐营销中能够深化传达产品的核心价值,在产品营销中使内容有意思、有吸引力、引发消费者情感共鸣……成为了做好娱乐营销的必要考量。
    广汽Acura为中国年轻消费者倾力打造的四轮精准转向、长轴距运动轿车TLX-L,凭借引领潮流的型动美学、全面领先的运动科技、以及傲视同级的舒适座舱,带来了极致驾乘体验。为了让更多消费者深入了解TLX-L的产品亮点,广汽Acura开启了娱乐营销新思路。TLX-L作为格莱美®音乐节以及《跨界歌王》的官方用车,出现在年轻消费者的视野,又与多领域大牌明星进行了“灵魂对话”,这波存在感真是刷的666!
    作为格莱美®音乐节的官方用车,广汽Acura TLX-L深化产品卖点ELS录音室监听级音响系统的传播,以贴近年轻消费者的营销形式引发目标用户的情感共鸣。ELS录音室监听级音响系统由8次荣获格莱美®大奖的音乐大师Elliot Scheiner(艾略特•希奈尔)亲手为Acura调教定制,这样的卖点背书与本次格莱美®音乐节热点结合,以访谈解读,特别节目等形式,加深消费者对于ELS音响的理解。


     广汽Acura独家冠名格莱美®音乐节

    《跨界歌王》更是将格莱美®音乐节的营销思路得以深化,将TLX-L PAWS系统带来的超乎想象的精准操控性能,2900mm超长轴距带来的宽适后排空间以及搭载的Acura Watch前瞻未来智能安全系统等产品卖点进行充分传达。作为《跨界歌王》官方指定座驾,TLX-L与《跨界歌王》强强联合,共同向年轻消费者传递“跨界”思想。所谓“跨界”,其实代表的就是一种新锐的生活态度和审美方式的融合,音乐如此,车也不例外。广汽Acura TLX-L重塑中高级豪华轿车价值基准,为积极向上、进享合一,追求多样化的目标人群带来“型适”生活方式,实力“跨界”,致敬不凡。


     2018北京卫视《跨界歌王》指定座驾广汽Acura TLX-L

    为了打造更为吸引消费者的话题,在营销中引发年轻消费者的情感共鸣,广汽Acura TLX-L邀请多位明星参与试乘试驾,以亲身体验讲述TLX-L真实的驾乘感受。世界小姐张梓琳、中国摩托车运动的头号“传教士”赵宏毅、新生代建筑设计师刘昊威、90后实力男星潘宥诚、原人气早间音乐节目飞鱼秀DJ小飞等,畅谈对于座驾的期许,深度体验TLX-L带来了极致驾驶体验。借势明星效应,发展粉丝经济,TLX-L的关注度和美誉度迅速提升。


     世界小姐张梓琳感受TLX-L 2900mm超长轴距带来的宽适后排空间


     90后实力男星潘宥诚与TLX-L

    商圈巡展  五城巡游  切实推进体验式营销
    线上娱乐营销热火朝天,线下体验式营销同样如火如荼。1-4月,广汽Acura TLX-L携首款国产车型CDX在15个城市热门商圈,举办了“Next Value Life”主题巡展。以更为贴近消费者的互动形式,下沉区域,让更多消费者感受广汽Acura第二款国产车型ALL NEW TLX-L的独特魅力以及它所传递的“Next Value Life”“型&适”生活价值主张。



    3月,“爱在花开时” 广汽Acura ALL NEW TLX-L城市巡游正式展开,在广州、长沙、杭州、上海、南京、佛山六大城市进行车队巡游,打卡各大热门商圈景点,所到之处人气爆棚,动感时尚的ALL NEW TLX-L再加上英俊帅气的男模吸引了众多消费者互动参与。


     广汽Acura TLX-L城市巡游

    无论是商圈巡展还是城市巡游,都打破了传统4S店的营销模式,增强消费者体验感已经成为现代新营销的大势所趋。通过车型讲解、让消费者亲自试车等方式,让消费者全方位、零距离地感受和体验TLX-L的动力、操控、制动、舒适等性能,对TLX-L产生直观的了解、情感上的好感,从而让消费者切实理解产品卖点。
    秉承“精确 不凡”的品牌理念,在认真造车的同时,广汽Acura一直在努力展开多样化营销方式,为消费者打造最佳的用车体验。下半年,广汽Acura还将为消费者带来更多姿多彩的营销活动,随着品牌营销的不断深入,更多消费者将会体验到广汽Acura的“不凡”魅力。
       

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