搜索

热门文章

热门视频

热门标签

  • 01

    01

  • 01

    01

  • 01

    01

暂时没有内容信息显示
请先在网站后台添加数据记录。

友情链接    Friendship link

时代汽车微信公众号

车展微信公众号

>
>
>
长安睿骋CC半年销量2万辆,是什么原因让它叫好不叫座

长安睿骋CC半年销量2万辆,是什么原因让它叫好不叫座

分类:
静态评测
作者:
来源:
主试角
2018/08/03 12:59
浏览量
长安汽车旗下中级轿车睿骋CC自去年12月上市至今已超过半年之久,这半年期间内,该车市场反馈如何?从单月数据分析汇总来看,只能说表现平平。睿骋CC不仅承载了长安汽车新的设计方向、同时也是全新营销战略下的第一款中型车,可为何上市半年叫好不叫座?哪个环节出现问题了?
 
 
销量表现不尽如人意
 
从去年12月上市后,确实有一小段时期让人看到了长安新车带来的销量递增。在睿骋CC铺货期间,全国多家经销商只用了短暂的2个月就完成了包括试驾车在内的供货需求。从图标可以看到,12月底到转年1月,批发销量超过了1万辆,但随后的销量暴跌至2900辆,有人说是赶上了春节淡季,当然也是有这个因素在内。可随后几个月,睿骋CC的销量却始终没有起色,维持在2500辆左右,这表明市场对这款车的认可度并不高。
 
 
 
机油门事件的余波影响
 
虽然睿骋CC使用的1.5T发动机与曝出机油门事件的CS75不是同款,但长安自主研发的1.5T动力出现这个问题多少会影响一些消费者的购车情绪。哪怕跟他说这两款发动机不同,但依旧忧心忡忡。加上竞品车型的逐步升级换代,睿骋CC可谓是“出师未捷身先死,长使英雄泪满襟”啊!
 
 
来自内忧……
 
在7月份公布的长安业绩公告中显示,上半年预盈15亿至17亿元,同比下滑63.21%-67.54%。上市公司每股收益约0.31元至0.35元。2017年上半年公司盈利约46.21亿元,每股收益0.96元。其中长安福特、长安铃木、长安马自达均销量下滑,净利润空间逐步压缩,导致长安自主品牌路线中的宣传点位空间变少。这让长安汽车寻求新的突破点,不仅和蔚来合作,还和华为、腾讯组成战略联盟,希望能带来新的资金增长点,继而用在研发、宣传等方向。
 
 
经销商售后服务不到位
 
 
影响一款新车销量的因素是多方位的,其中售后服务的影响是裂变式的,这种现象是可怕的。长安CS75机油门事件以及后续售后服务直接导致CS75销量跌入冰点,这让很多像买长安汽车的消费者变得犹豫不定、持币观望,甚至转投他家。从厂商对品牌售后服务的积极性,再到经销商处理事件的专业度,这些都是巩固消费者品牌忠诚度的重要维度,一个缓解出现问题,则满盘皆输,这是连锁反应。
 
角师傅点评:睿骋CC从品控角度看是不错的一款车,综合素质在同级别中还是蛮高的。那么这手好牌打坏了,根本原因在于第一品牌宣传力度不足;第二处理突发事件不专业;第三产品核心竞争力不高。这样看来,睿骋CC叫好不叫座也是情理之中。