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携手韩寒《飞驰人生》 Polo再话“新青年”
分类：
车市
作者：
来源：
甜橙创新传播机构
2019/01/28 20:01
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由韩寒执导的电影《飞驰人生》将于大年初一正式公映。在热烈进行的电影宣传活动上，韩寒曾“官宣”的电影主角之一——Polo也到场助阵。这个讲述过气车神东山再起的故事里，Polo不仅是男主角（沈腾饰）的实力座驾，也是导演韩寒再度青睐的合作伙伴。作为上汽大众旗下的A0级精品座驾，Polo已成为同级车市中的经典符号，和新青年共同诠释“去创造”的意义。
两代车型赢扎实口碑 无愧A0车市“头部产品”
2002年，Polo以开创者之势进入国内市场，用两代车型多款产品赢得了众多消费者的青睐。截至目前，Polo品牌的终端用户已超190万，被誉为A0车市的“王者”。在高保有量的基础上，Polo收获了优异的市场反馈。由中国质量协会连续17年发布的“中国汽车用户满意度测评”（CACSI）统计得出，Polo在同组别中摘取了9次冠军。
此外，业内人士及车主也会赠予Polo多种昵称，从不同角度肯定其产品优势。例如众所周知的“小钢炮”，是称赞Polo的强劲动力与安全保障，1.5L发动机可输出81kW最大功率，全系装备ESP/RKA/HHC等。又如广为熟悉的“精品座驾”，概括了Polo造型设计、配置水平、德系工艺及保值率上的综合竞争力，称得上同级车市中的品质优选。再加上A0车型固有的经济性优势，很多驾驶新手将Polo作为人生“第一辆车”，帮助自己稳稳地成长为“老司机”。
17年品牌“站自己” 和信仰年轻的人共同成长
2019年迎来Polo进入国内车市的17周年。十七年来，Polo已不止是一款耳熟能详的产品，更是在汽车史中正留下浓墨重彩的品牌，写入了一代消费者的记忆。秉持着“年轻、时尚、动感”的品牌内涵，Polo与永远保持年轻心态的新青年一路同行，创造自己的意义。
Polo品牌初为人熟知，和赛车运动有着密不可分的关系。Polo甫一推出便投身赛车事业，在上汽大众333车队作为原型车服役十余年，助力其多次站上中国房车锦标赛最高领奖台。面向普通赛车爱好者，上汽大众还引入了Polo杯挑战赛，并迅速成为国内最具影响力的单一品牌赛事。与赛事的联结，最大化地彰显了Polo优异的运动基因，也散发出品牌无限的青春魅力。
进军文化营销，同样为Polo品牌带来累累硕果。2014年，上汽大众邀请韩寒为Polo代言，全力支持其电影处女作《后会无期》。这位“80后的偶像”曾驾驶Polo赛车斩获CTCC年度车手总冠军，又因导演身份与Polo深度结缘。从电影中回味深远的人生道理，到韩寒本人的多维人生，都汇聚成新青年的榜样力量。此后，Polo还与草莓音乐节、话剧《恋爱的犀牛》、电影《大灌篮》、微纪录片《新青年》等联袂合作，直到此次赞助韩寒新作品《飞驰人生》，创造热度不断的话题。
近两年，Polo还尝试了更富参与感的品牌活动，进一步拓宽品牌边界。比如在上海地铁站设计别开生面的镜面互动，鼓励年轻人站出自己的态度；与故宫宫廷文化玩转国潮，推出联名车载宝盒等，用浸入式体验强化共鸣。与以往相比，当代消费群体更加渴望内心的声音得到聆听，Polo则在不断点燃热望中，与他们互相欣赏。
信仰年轻，就是以开放的心态积极面对一切。《飞驰人生》的男主角是否能重回巅峰，或许还无法剧透；但可以期待的是，Polo将在2019年继续携手新青年前行，开创全新未来。