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陆逸或激起南北奥迪千层浪,从销量下滑的英菲尼迪转战奥迪中国

陆逸或激起南北奥迪千层浪,从销量下滑的英菲尼迪转战奥迪中国

分类:
人才
作者:
来源:
汽场
2019/01/11 11:13
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        俗话说,人往高处走,水往低处流。2018年在华命运坎坷的英菲尼迪,终究没有留住资深经理人陆逸,这位原东风英菲尼迪及英菲尼迪中国总经理,今天(1月10日)正式出任奥迪中国执行副总裁,负责统筹奥迪品牌在华市场营销及销售相关业务,直接向奥迪中国总裁欧阳谦汇报工作。
 
        寒冬之中,陆逸告别英菲尼迪
 
 
        对于英菲尼迪而言,2018年是格外寒冷的一年,尤其是前三季度,累计销量仅18613辆,同比下跌44.9%,接近腰斩,令人唏嘘不已。与此同时,2018年,英菲尼迪还发生了经销商连续退网事件。为此,英菲尼迪不惜得罪消费者,取消免费保养政策,以求稳定经销商。
 
        客观来讲,英菲尼迪向经销商妥协也是不得已而为之。2014年9月-2016年1月担任东风英菲尼迪总经理的戴雷,为了实现销量的快速增长,疯狂建店,增加了不少经销商,纯进口英菲尼迪库存比一度接近4,给英菲尼迪的后续发展留下了巨大隐患。因此,在销量下滑、经销商不断赔钱的情况下,英菲尼迪必须向经销商示好以求稳定。
 
 
        接任戴雷的陆逸早就认识到了快速增长会带来的问题,所以他一上任便采用了收缩市场预算、放缓建店的保守打法,但无奈历史遗留问题复杂,陆逸终究无法在2018年这样一个寒冬救英菲尼迪于水火之中。于是,即使在2018年11月份带领英菲尼迪实现了8.7%的同比增长,陆逸依然选择了离开,没有和英菲尼迪继续续约合同。
 
        对陆逸来说,离开英菲尼迪,他是解脱了。但英菲尼迪的困难,依然还在。根据国内媒体爆料,由于2018年销量萎缩,英菲尼迪最近爆发了裁员,总部员工数量从300余人减到不足240人,裁员率高达20%。
2019年,路在何方?英菲尼迪亟待破解。
 
        进入奥迪,陆逸的压力也不小
 
 
        从英菲尼迪转战奥迪中国,陆逸无疑是进入了更大的平台。根据最新出炉的销量数据,奥迪2018年在华累计销售新车660888辆,同比增长11%,再度问鼎豪华品牌年度销量冠军,远不是英菲尼迪所比拟的。不过,对陆逸而言,在奥迪统筹市场营销和销售业务,压力也不会小。因为作为“尖子生”,奥迪2019年的目标,将毫无疑问是继续卫冕豪华品牌年度销量冠军。随着主要竞争对手奔驰和宝马的持续发力,奥迪目前的领先优势已经微乎其微。举一个简单的例子,2015年奥迪全年销量为57.09万辆,比奔驰多了近20万辆;而到了2018年,奥迪全年销量为660888辆,奔驰为652996辆,奥迪仅仅多出了不到1万辆。
 
        另外还有一个事实证明奥迪当前的压力很大。2018年豪华C级车销量上,宝马5系以150189辆问鼎冠军,夺去了奥迪A6的位置,后者年销量为149775辆。这表明,奥迪引以为傲的王牌车型,已经失去了对宝马、奔驰的绝对竞争力。所以,可以预见,在2019年,奥迪若想继续捍卫王者的地位,陆逸少不了费脑筋。
 
        陆逸还要担起一个重大任务
 
 
        根据了解,陆逸所担任的奥迪中国执行副总裁,是一个全新管理职位,并且还会围绕该职位组建起一支全新市场品牌传播团队。由此,不难推断出来,销量任务之外,陆逸还将担起一个重大任务——整合一汽-大众奥迪与上汽奥迪销售业务,把奥迪中国正式从幕后推向前台。这一重大任务格外艰巨,最大的困难在于一汽-大众奥迪及其经销商。因为无论是奥迪中国走向前台,还是推进上汽奥迪的进度,直接损害的都是他们的利益。尤其是奥迪中国走向前台,将打破一汽-大众奥迪“一统天下”的格局,使其话语权明显降低。
 
        不过这一任务最终完成后的回报将会格外喜人,因为由奥迪中国统筹奥迪品牌在华市场营销及销售业务,一汽-大众奥迪和上汽奥迪存在的利益分歧会得到较好的调和,最终有利于奥迪品牌的团结和销量的增长,从而能够在华继续压制老对手奔驰和宝马。
 
 
        对陆逸而言,这也是一个高回报的任务,一方面来自奔驰和宝马的压力将迎刃而解,销量KPI无忧;另一方面,成功将奥迪中国推向前台,功绩卓著,足以在奥迪立稳脚跟,从而迎来职业生涯的新篇章。但是,必须看到,这是一个极其艰巨又非常危险的任务,当初上汽奥迪出现时,因为损害了经销商利益,导致奥迪在中国销量出现下滑就是一个例子。所以,把奥迪中国推向前台的路上,陆逸如果处理不好和一汽-大众奥迪的关系,危险将不可避免。
 
        写在最后
 
        毫无疑问,一旦奥迪中国走向前台,一汽-大众奥迪将不可避免地退居“二线”。但不管未来怎样,奥迪在中国能有今天,都离不开一汽-大众奥迪的开拓和深耕——从30年前的呱呱坠地,到如今的累计销量超过500万辆,一汽-大众奥迪为奥迪品牌立下了汗马功劳;它打下的深厚根基,足以让奔驰和宝马艳羡,供新来者大展宏图。