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国内快扫地出门了,PSA却在欧洲独涨!20年都没想透原因?
要说如今过得"萧条"的车企,我想法系车肯定拥有发言权。从中汽协才发出的乘用车系别市场份额就能清楚的看到,今年上半年,中国品牌汽车、美系车、法系车占比均同比下跌,而份额最惨的便是法系车了,上半年只达到了0.7%。
而就在日前,法国汽车制造商标致雪铁龙集团(PSA)也公布了上半年销量。由于新兴市场销量对其海外业务构成了压力,其上半年汽车销量从去年同期的218万辆同比下降12.8%至190万辆。
只有欧洲市场独涨
在上半年车市整体下滑的情况下,PSA集团凭借17.4%的市场份额巩固了其在欧洲的市场地位。值得一提的是,它在欧洲主要市场的销量都有所增长,比如意大利(同比增1.1%)、法国(同比增0.7%)、英国(同比增0.2%)、德国(同比增0.1%)和西班牙(同比增0.1%)。这主要得益于雪铁龙品牌的强劲销量,该品牌在欧洲的市场份额增加了0.3个百分点,在PSA旗下所有品牌中增长最为强劲,创下了8年来的销量新纪录。
欧宝沃克斯豪尔品牌自去年秋季以来一直在增长,标致品牌在欧洲的市场份额也保持稳定,这一定程度上归因于标致3008/5008的销量增长。当然,DS品牌也取得了可持续性增长。
然而除欧洲地区以外,PSA在其他几乎所有地区的销量都出现了大幅下滑。在中国市场,PSA的销量跌幅进一步扩大到60.6%,该公司与中国本土制造商东风和长安的合资企业也遭遇了销售滑坡。由于PSA在美国制裁的威胁下被迫撤出伊朗市场,该集团在南美和中东非洲地区的销量也分别下降了29.3%和68.4%。
销量迎来"冰点"
种种迹象都可以表明,如今的PSA在欧洲可以说是稳步前进,风光无限。但反观在国内市场的表现,"阴云密布"或许是最好的形容。东西方的巨大差异让来自法国的汽车制造商有些焦虑,更是在此前再次重申了"绝对不想离开中国"的坚定信念。
从1810年第一家标致冶金厂起步,PSA集团已有两百年光阴可供追溯;单从造车来看,第一辆标致汽车诞生至今也有130年的历史。而它进入中国后,也有着属于自己的高光时刻,即在2015年,其在中国的合资公司"神龙"创下了71.11万辆的年销量记录。
可从此后,它就开始上演起了"大滑坡"。根据乘联会方面的数据显示,神龙汽车在2016年的销量仅为597873辆,同比下跌了15.17%。到了2017年,神龙的销量同比下降37.2%,仅为37.75万辆。而2018年,神龙全年累计销量为25.34万辆,同比再跌31.88%。这也导致神龙将2019年的销量目标定为23.5万辆,要知道这一销量目标几乎为2018年销量目标(47.6万辆)的一半。
值得一提的是,神龙汽车在2018年就已经开始出现亏损。根据其2018年的财报显示,神龙汽车及东风标致雪铁龙实现收入278亿元,同比下滑32.42%,亏损率升至680%。不难看出,神龙在国内的处境确实艰难。
国人真的不懂车了?
欧洲如此风光,国内却几乎要扫地出门了,难道国人是真的不懂车?
确实,曾经的法系车因为底盘调校技术一流、安全系数高等优点,受到了不少人追捧,可如今法系车的落寞,归根到底也是产品的问题。比如法系车的设计,既是亮点也是吐槽点。不同地域的消费者对审美、对设计的理解会因为文化的原因而出现不同。尽管标新立异、过于张扬的设计在观感上能获得加分,但国内消费者是否会用真金白银去购买这样一款车,又是另一回事。
法系车的产品投放也是一个问题,像是雪铁龙,由于PSA在华战略雪铁龙定位稍低于标致,所以其产品售价一直都较为稳定。尽管价格比较稳定,但它推出新品的速度实在是过于慢了,鲜有新技术导入。如今国产车也逐渐崛起,PSA面对市场变化却没有有效快速的解决办法,没有真正为该级别市场量身打造适合的车型,导致它本来仅有的市场也逐渐被一众合资车和国产车瓜分了。
当然,法系车的价格也永远是个硬伤。"减配不减价"的这种行为,更是让众多消费者难以忍受。同时,由于欧洲消费者的用车习惯与国内相差甚远,可法系车却并没有为了迎合国内消费者的需求而做出改变。在过去十年中,推出的车型尺寸小、空间小、配置低、设计奇葩等,所以逐渐被国内消费者所摈弃。
小编语
神龙汽车如今落到这个下场,不重视中国市场、一意孤行是主因。现在看来,神龙似乎也已经屈服于惨淡的市场,开始真正作出改变了。不放弃中国市场,这句话唐唯实已经说过好几次。而从神龙近几个月的动作来看,他们确实在进行大方面的变革,比如神龙将保持每年每个品牌至少一个新车型投放,加快动力总成升级换代,树立品牌差异化等。然而改革能否成功,仍要承受外界的质疑与市场的拷问。