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李峰去职不明,叫好不叫座的观致“扶不起的阿斗”?

李峰去职不明,叫好不叫座的观致“扶不起的阿斗”?

分类:
车市
作者:
来源:
言车有徐
2019/07/19 09:27
浏览量

  

"跳槽"这种事儿,无论在哪个行业都是常见。

最近便有媒体爆料,宝能汽车常务副总裁、原观致汽车CEO李峰已离开宝能汽车,目前去职不明。在20年汽车行业从业中,李峰曾在北汽福田、奇瑞、北京现代、北汽集团任职。

李峰去职不明,叫好不叫座的观致“扶不起的阿斗”?

  铁打的观致流水的高管

  2017年12月,李峰正式离开效力8年的北汽集团,并于2018年1月加入宝能汽车,出任常务副总裁一职,是宝能集团进军新能源汽车制造的重要人物。当时,宝能集团刚宣布完成收购观致汽车51%的股权,正式接手观致业务。

  2018年2月,原观致汽车CEO刘良宣布离职,李峰兼任观致CEO一职。同时,在2018观致汽车营销年会上,宝能汽车常务副总裁、观致汽车总裁李峰信心满满的公布了8万辆的年度销量目标。

李峰去职不明,叫好不叫座的观致“扶不起的阿斗”?

  随后,前北汽股份原副总裁兼北汽销售公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军,"再度南下"并担任宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁。同时,宝能还将时任北汽销售公司副总经理的陈思英收入麾下。

  在这支"北汽团队"的执掌下,2018年观致汽车共销售63179辆新车,虽然未达成8万辆的目标,却同比2017年增加了320%。

  然而观致似乎逃不开"人事死节"!2018年11月,蔡建军从观致汽车离职,加盟"造车新势力"爱驰汽车;如今,李峰也被曝离职了宝能汽车。

李峰去职不明,叫好不叫座的观致“扶不起的阿斗”?

  巅峰过后的"落寞"

  对于观致而言,2018年是非常重要的一年。因为在2017年底,宝能集团以66.3亿元收购了观致51%的股权,正式接手观致的运营,也一下就把这个"叫好不叫座"的品牌重新拉回众人的视线。

李峰去职不明,叫好不叫座的观致“扶不起的阿斗”?

  对于观致来说,宝能的出现无疑就是一颗救命稻草。不管是从钱这一方面,还是宝能与之带来的各种连锁反应,这都是利大于弊。同时,进入汽车行业的宝能,开始大肆扩建基地和渠道,全国经销商合作伙伴总数突破200家。

  从宝能控股后的成果来看,2017年全年观致汽车销量仅为1.5万辆,但去年开始销量数据特别理想,同比爆发式增长。数据显示,观致汽车销量从2017年的1.5万辆跃升至2018年的6.3万辆。无疑从销量上来看,有了宝能入主过后的观致似乎是迅猛增长,但实际上但大部分新车是通过宝能的关联公司实现"自产自销"的。

李峰去职不明,叫好不叫座的观致“扶不起的阿斗”?

  所以,这样的"巅峰时刻"在今年又被打回了"原形",销量再次经历大幅下滑。据乘联会的数据统计,今年5月份观致销量为3458辆,同比下降50.8%;而在今年1-5月份,观致的销量也仅为4312辆,同比降81.8%。尽管今年大部分车企的销量都不太乐观,可从观致的销量体量上看,观致的发展仍有不少问题亟待解决。

  混迹惨淡,观致还能翻身吗?

  今年1月8日,观致以15.6亿元人民币收购了观致外方股东Kenon Holdings在观致的12%股权,至此,观致的股权架构正式变为宝能集团、奇瑞汽车和Kenon Holdings三方持股63%:25%:12%。这意味着宝能集团成为观致汽车的大股东。对于"汽车门外汉"宝能来说,玩资本运作,是宝能的强项,但玩汽车这种实业,宝能的经验几乎为零。

李峰去职不明,叫好不叫座的观致“扶不起的阿斗”?

  虽然在销量方面,2018年观致汽车共销售63179辆新车,实现了同比320%的增长,但是却仍处于亏损经营的状态。据统计,观致汽车2018年第三季度亏损增加到6.21亿元,2018前三季度观致的总亏损达到13.62亿,同比增加了123%。

  可以说,观致汽车在宝能接手后,并没有太大起色,甚至产品线更新、新车进展陷入停滞。直到今年2月,宝能引进日本车企高管团队接管观致汽车,李峰则卸任观致CEO职位。而如今,李峰也离职了宝能汽车。

李峰去职不明,叫好不叫座的观致“扶不起的阿斗”?

  而在今年5月,有媒体还曝出观致汽车江苏常熟工厂停产裁员的消息。对此,观致汽车回应表示:常熟工厂正常运行,管理层引进精益管理理念,对公司的生产等各环节进行盘整、优化并提升,常熟工厂的复盘工作正在有序进行,不存在停产裁员。不过,如今人事大换血,引进日系高管的团队的观致,能否改变命运还暂不得知。但可以预见的是,中国市场进入存量竞争环境,汽车品牌即将面临洗牌。而一度濒临危境的观致汽车,走向复兴不是易事。

  小编语

  正所谓一朝天子一朝臣,各代职业经理人在观致都留下了自己的烙印,然而,这种种的烙印叠在一起,让观致积重难返。引进日本高管团队,对于宝能来说又是一次新的尝试。但每一次的尝试都是需要代价的,而观致能够让付出的代价和得到成正比,尚需观望。