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史上最短发布会？2021款VV5年轻攻势“唯快不破”！
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厂家来稿
2020/09/23 14:49
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“电视多久没开了，手机多久没关了？”一个简单的问题，折射出的是青年文化的序幕拉开。当年轻人成为社会发展的支柱后，青年文化便显露出源源不断的改变世界之力，决定着一个亟待开垦的千亿市场的未来走向。
因此，品牌要想在年轻化大势中乘风破浪，唯有把有个性、有态度、乐于探索的青年文化注入内心，精准把握年轻化营销脉搏，不留余力，打造鲜活形象，才能与年轻一代安得促席，说彼平生。
“三分钟发布会”背后的“武林绝学”
如何才能真正做到与年轻人在一起呢？随着9月20日，WEY品牌2021款VV5堪称“现象级”的新车发布会霸屏上海滩，一套面对年轻人的连环攻势才浮出水面。该发布会围绕“魔都之心，趣玩奇妙夜”主题，通过多维联动街区矩阵、魔都地标打卡、潮酷公园跨界IP联合、bilibili线上打通、“三分钟发布会”等极具创新性与娱乐性的“全局观”，打破边界，以互利共生的“无边界营销”，满足了年轻人追逐乐趣，彰显趣玩精神的需求，以及年轻化、数字化、互联网化的年轻市场趋势。
针对性撒网总胜过大海捞针，在万物皆可社交的时代，彰显VV5“有趣”车格。“魔都之心，趣玩奇妙夜”这场独树一帜的创趣派对，亮点不仅在于充满趣玩元素与年轻活力的多维联动街区矩阵，更在于其针对性的场景化布置。深入年轻人，只为有趣。比如在VV5车主占比中极速提升的女性车主，品牌方就特意打造了美妆空间，以提升她们对VV5产品的兴趣度与好感度，针对性的撒网总胜过大海捞针，只有对自己产品的清晰认知，才能在蓝海中扬帆起航。而在“万物皆可社交”的新世代，VV5以创趣的产品实力，在方程未来、跑酷硬地、临WEY空间等街区大放异彩，彰显自己的“有趣”和“社交”车格。
此外，VV5通过上海中心、美罗城等地标建筑的元素露出，用城市特色文化为自己注入年轻基因，形成极具形象化和感召力的营销背书，引发朋友圈、微博等线上平台的大声量关注和转发。这种把话题讨论度与传播热度引入线上的方式，在助力传播升温的同时，更以高曝光度实现营销下沉。
线上梦幻联动，打破圈层壁垒，实现对更多年轻用户种草。数字互联网时代，品牌年轻化已经是行业大势所趋。2021款VV5深度洞察年轻群体需求，不断挖掘年轻人的喜好，通过联合年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台bilibili，成功抓住年轻人的眼球，为他们提供个性化、沉浸式的体验方式，成功在青年社交圈形成一波刷屏。
同时，B站多位跨界百万级UP主也纷纷参与活动，以各具风格的节目形式触达更广泛的年轻圈层，以多元化、跨次元的内容打破圈层壁垒，激发年轻用户参与互动，不断增加传播热度，持续长尾发酵，实现对更多用户的种草。
“三分钟发布会”真实原因，将选择权交还给年轻人，给他们更多自由。如果把线上、线下活动当做是传播载体，那么文化破圈则就是传播介质。此次“魔都之心，趣玩奇妙夜”告别以往冗余式流程和说教式讲话，以“脱口秀”、说唱派对形式，与年轻人实现文化共鸣。
“VV5创趣官”乔心昱通过妙语连珠的“脱口秀”，为年轻人带来了一次风趣幽默的VV5产品分享，收获奇佳效果，而且值得一说的是，这场“脱口秀”摒弃一切“废话”，仅用时3分钟，而这背后的原因就是最大限度地把时间都交还给年轻人，让他们有自主选择权，自由选择自己的热爱。
与此同时，VV5最新单曲也在现场正式首发，这是WEY品牌对年轻文化的又一次全新探索，通过构建与年轻人的“文化特区”，为他们提供尽情释放的领域，创造可容纳个性的空间。
无论是线下创趣之夜的产品区隔化打造，还是线上bilibili梦幻联动的文化破圈打法，都彰显出WEY品牌对年轻人的情感需求和心理特点的深刻洞察，以及走年轻化道路、向年轻人靠拢的营销决心。
与年轻人始终“在一起”，才能“地久天长”
对所有新鲜事物抱有好奇心和探索精神是年轻人的特性，他们要的是一同探索事物的伙伴，因此，品牌的“共鸣”比“迎合”更容易打动年轻人内心。在年轻化进程下，品牌一定要从核心理念入手，同时秉承自己的想法和个性，才能成功打入年轻人心智。
就正如此次WEY品牌2021款VV5“魔都之心，趣玩奇妙夜”，就以创趣精神，再次成功走进年轻人，与年轻人共创了出行方式的趣WEY时代。而且在WEY品牌的很多活动中，我们也能发现其年轻化营销端倪。比如VV7 GT Busbars|automotive上市，流量明星李治廷助力，最强大脑、小朱配琦、618 BOSS直播、818大牌日等营销举措，不断吸引着更多年轻消费者的眼球。可见，WEY品牌的年轻化之路，已然清晰明了，即走进年轻人，真正“在一起”。
WEY品牌的一系列营销动作，打开了品牌年轻化的营销之路，让品牌永葆青春，并在新生代圈层中成功树立年轻有为的先锋形象。VV5作为WEY品牌年轻化进程排头兵，势必秉承“既要特色，也要共识”的青年文化，与年轻人一起乐于创新，打破界限，展现出年轻化营销的强大生命力。
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