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全球年销20万辆 长城皮卡的魅力挡不住
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2020/11/25 12:08
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2020年全球销量突破20万台！目前唯一年销突破20万台的中国皮卡品牌！广州国际车展开幕日，长城皮卡给出的“年终总结”简单而有冲击力。在疫情影响和中国车市进入存量时代的背景下，1-10月中国乘用车新车销量下滑10%，而长城皮卡却以同比增长58.2%的战绩，成为市场难得的亮色。
年销20万，是时候重新认识皮卡
长期以来，中国消费者对皮卡的印象停留在“工具车”层面，中国车市也从未把这个“实干派”划入主流消费阵营。很少有人能料到，在普遍下滑的车市中，皮卡能走出一波上涨行情。1-10月，全国皮卡销量为380200台，同比增长10%，尤其在第三季度，更是达到了40%左右的“报复性增长”，而在其中，长城皮卡居功至伟。
2020年，一句话在皮卡圈流行起来，“中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城”，近50%的市占率、在29个省实现市占率第一、连续22年国内/出口销量第一、全球累计用户已突破180万的长城皮卡，以一己之力拉动中国皮卡市场增长，并改变了皮卡声量微弱的局面；旗下的长城炮，更是轰开了皮卡行业天花板，开启皮卡3.0多用途乘用化时代，彻底颠覆了国人对皮卡的传统认知。
破局者，总是能制造惊喜。长城炮仅用一年时间即达成销量10万台，不仅是高端皮卡的销量冠军，更是整个皮卡市场的冠军，月销量领先合资皮卡10倍以上，全网皮卡关注度第一。
当皮卡成为现象级产品，意义就不只是销量那么简单。在长城炮身上，消费者看到了汽车生活的无限可能，行业看到了转换思路、转型升级的可借鉴样本。总之，是时候重新认识皮卡了。
苦心不负，长城炮让用户爱上皮卡
也许有人会说，今年皮卡市场的火爆离不开多地解禁政策的实施，固然，政策的放开提供了机遇，但发现蓝海并不等于能畅游蓝海，连续占据高端皮卡销量榜首的长城炮，靠的从来都不是在长城皮卡的肩膀上“躺赢”。
回顾2020年，如长城炮般勤奋的皮卡品牌凤毛麟角。这一年，长城炮成功开拓乘用、商用、越野3大细分品类市场，拓展N类改装车，黑弹、旅装炮、救援炮、咖啡炮、野钓炮、穿越炮等纷纷上场，全方位满足用户多元化需求；跨界联合越野、骑行、路亚、机车、露营等八大户外兴趣圈层，打造全场景皮卡车生活；从护航喜马拉雅极限越野跑比赛，到举办路亚国际锦标赛，再到阿拉善集结和电音节嗨唱，长城炮不断把产品融入到实际玩车场景中，在圈层营销、体验营销和文化营销的加持下，将潜在的用户需求变成现实，让皮卡乘用化消费趋势逐渐形成。
不让风潮成为“一时兴起”，是长城炮努力的方向。线下，长城炮成立“炮火联盟”官方车友会，并在全国各个区域成立省队，打造区域车主联盟，构建越野、旅行、音乐、交友等组成的完整的皮卡生态圈。线上，精心打磨驭炮而行APP，用“社交”、“越野”、“游戏”、“智能”四大属性牢牢吸引消费者的目光，营造24小时不下线的皮卡根据地。
在长城炮的一轮轮猛攻下，皮卡文化在各个领域生根发芽并流行起来。
发布用户战略 共创、共建、共享的生态等你“开炮”
不论是年销20万辆，还是一年10万辆，对拥有24年发展历史的长城皮卡而言，都是狂欢后的新起点。欢呼声尚未散去，长城皮卡已经在布局未来。广州国际车展上，长城炮发布用户战略，将以用户为中心，携手用户，构建共创、共建、共享的互联网用户生态，与用户真正“玩在一起”。
这张“玩在一起”的蓝图，可以用丰富多彩来形容——
玩在一起，携手共创：“我的车，我来造”，全方位让用户参与全生命周期的产品共创，不仅概念、造型、名字，还有用户喜欢的周边产品。
玩在一起，共建生态：驭炮而行APP+炮火联盟车友会，以全面升级的数字化用户服务理念，构建中国皮卡文化大本营，和用户共同成长，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。
玩在一起，共享红利：未来每一个用户都有机会成为长城皮卡的股东，长城皮卡将众筹造车，让用户共享红利；长城皮卡将打通改装、户外等跨界圈层，打造皮卡公园，让用户畅享高品质皮卡车生活。
当用户爱上皮卡，销量对长城炮乃至长城皮卡而言，可能仅仅只是一个渠成水自来的数字。未来，长城炮将继续深耕国内皮卡市场，与用户共同打造丰富多彩的中国皮卡文化，助力每一位热爱生活的人，活出生命辽阔，驭见惊奇人生；同时，率先在澳洲、南美、南非、中东上市，与国际主流皮卡品牌同台竞技，剑指世界前三，让长城炮在全球流行起来！