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“三化”进程全面加速,后700万时代东风Honda的取胜之钥?

“三化”进程全面加速,后700万时代东风Honda的取胜之钥?

分类:
导购
作者:
蔡义强
来源:
时代汽车网
2022/04/20 15:21
浏览量

 

3月18日,位于武汉市沌口经济开发区的东风Honda第二工厂里,一辆崭新的东风Honda e:NS1电动车缓缓驶下组装线,由此,东风Honda正式达成700万辆车“小目标”,这是一个具有里程碑意义的历史节点,也是东风Honda触电未来的全新起点。

 

“三化”进程全面加速,后700万时代东风Honda的取胜之钥?

 

作为中日合资品牌,东风Honda继承了两方母公司的优势——既具备本田的技术基因,又传承了东风的军工品质。成立19年来,东风Honda沉淀了深厚的造车底蕴,为广大中国用户带来了数以千计的优质产品,极具品牌特性的驾乘乐趣早已深入人心。

 

在燃油车时代,东风Honda是当之无愧的强者,但如今汽车行业正在迎来百年未有之大变局,以电动化为代表的新能源浪潮汹涌而至,各大造车新势力异军突起,各种新理念、新技术不断注入,稳定百年的汽车生态正在发生重构。

 

而东风Honda作为一家以内燃机技术见长的传统车企,人们难免会有担忧,在电动化时代,没了发动机的东风Honda,还能继续保持领先么? 后700万时代,东风Honda赢得未来的底气何在?

 

回答这个问题看似很难,但凡事万变不离其宗,抽丝剥茧总有规律可循。回顾东风Honda的19年历程,不难发现,其总能在趋势不确定时以不变应万变,在曙光初现时又能快速布局、以变应变,在正确的时间做正确的事情,成为时代的弄潮儿。

 

对于东风Honda来说,未来几年乃至十几年,全力推动品牌“三化”进程,就是一件正确之事。

 

 

为此,东风Honda制定了详细的战略蓝图——以产品电动化为外在呈现、以营销数字化为内核优势、以品牌温情化贯穿始终。与时俱进,以变应变,在不断变化中立于不败之地。

 

一、产品加速布局电动化

 

电动化是未来汽车发展的主流趋势,东风Honda早已开启加速电动化布局。2018年,东风Honda就在广州车展上发布了“放眼未来Seeing the Future”新能源品牌战略计划,标志着东风Honda发展新能源车的大幕全面拉开,并快速构建起业内首个包含 SUV、轿车、MPV 全品类,覆盖 HEV、PHEV、EV三种新能源动力的全领域电动化家族。

 

2021年下半年,Honda正式发布全新电动品牌“e:N”,以及专门针对电动车型开发的全新e:N Architecture智能高效纯电架构。在此背景下,东风Honda深入洞察中国用户需求,积极推进产品电动化进程。4月开售的东风Honda e:NS1就是其电动化转型的重要里程碑。

 

“三化”进程全面加速,后700万时代东风Honda的取胜之钥?

 

作为“e:N”品牌的第一款产品,同时也是本田在华首款纯电车型,e:NS1不仅继承了本田在电动化领域深耕多年的DNA,同时也延续了东风Honda一贯以来的高品质,将为用户带来前所未有的“动”“智”“美”全新体验。

 

据悉,在纯电动领域,东风Honda计划在2023年拥有十款以上电动化车型,并在2025年实现电动化车型销售份额占比过半,率先构筑起极富魅力的产品矩阵,全方位满足用户对高品质智能电动车的需求。

 

二、积极开展数字化营销

 

多元化时代,需求瞬息万变,营销格局的不断变迁下助推营销策略持续升级。面对当下如火如荼的数字化趋势,东风Honda内部已经在开展数字化转型,从营销数字化,到数字化智能制造等全价值链的积极探索,未来还将打造超强的数字化管理体系,让数字化为企业全面赋能。

 

在全局系统化思路导向下,东风Honda从品牌受众流量引导与社会价值需求层面出发,依托大势变革,紧抓数字化营销核心,在大数据平台与品牌影响力的双重加持下,以“直播带货”、明星代言、线上线下结合等全链路布局抢占市场制高点,赋能汽车营销的全新渠道,破除车企传统线下营销的桎梏,开创出东风Honda的品牌营销新阵地。

 

“三化”进程全面加速,后700万时代东风Honda的取胜之钥?

 

针对年轻化Z世代用户,数字化营销成效尤为突出。例如,2020年东风Honda以B站为突破口,为LIFE车型系列征集“来福酱”IP二次元形象,通过用户UGC创意将动漫属性赋能产品,将汽车萌化之余进一步拉近品牌与年轻人的距离。另外东风Honda还跨界携手开心麻花,以幽默喜剧重塑乘用车营销风尚,成功吸引了不少用户的眼球。

 

三、做个有“温度”的品牌

 

在品牌形象塑造方面,品牌精神是东风Honda的牵引力。东风Honda以“Stay Ahead.”精神为指导,第一时间与用户做好信息和情感的沟通,让品牌成为用户的心智首选。过去的一年,东风Honda通过一系列营销举措,让消费者感受到了品牌的温度。

 

“三化”进程全面加速,后700万时代东风Honda的取胜之钥?

 

东风Honda18周年庆,凝聚用户/媒体/供应商伙伴,共同“敢赴下一程”;CIVIC冠军之路,凝聚180万C位客,见证CEC年度厂商杯及年度车手双冠王的燃擎时刻;XR-V百万合伙人,凝聚100万潮流合伙人,释放百万领潮魅力;第十一代思域与《中国好声音》IP合作,凝聚时代声音,以声传情,我即世界,LIFE美好购车节,凝聚真诚,用心为用户提供选车建议.......此类品牌温情活动枚不胜举。

 

总之,在强大的产品力攻势下,借助流量与口碑营销,东风Honda实现了从产品驱动向品牌驱动,让品牌持续释放温情。换言之,在东风Honda一如既往稳进的背后,总能给消费者提供扎实的产品,以及温情的品牌张力,客户也回报以独一无二的品牌认同。

 

“三化”进程全面加速,后700万时代东风Honda的取胜之钥?

 

写在最后:

 

东风Honda运营迄今近19年,已然拥有了引领行业的远见卓识和决然胆识,这是令人由衷敬佩的。毕竟,未来属于勇敢者和积极行动者。相信在后700万时代,一个以“新三化”为主要战略的东风Honda,必将是其新辉煌的开始。(时代汽车 蔡义强)