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大“BEIJING”梦起航 徐和谊迎来最后的机会
2019年上半年,归属于北京品牌旗下的自主业务累计取得了82,443辆的销量,而新能源取得了54,298辆的成绩,占比已然超过了65%。由于北汽集团在新能源领域的布局颇有前瞻性,汽自主乘用车板块愈加倾向于倚重新能源业务。同时,北汽自主乘用车品牌的燃油车业务发展,却并非一片坦途。自全面收购萨博,全面吸收其底盘技术以来,曾经被寄予厚望的绅宝品牌,并没有走出一条徐和谊原本设想的发展曲线。2016年北汽绅宝销量到达顶峰的22.5万辆,2017全年销量仅为10.5万辆,2018年全年不到2万辆。
这是北汽集团发布全新品牌战略"BEIJING"之前的背景,转型中也背负了很多无奈。从1958年由北京汽车制造厂生产的第一款“井冈山”牌轿车开进中南海,到1966年国内首款越野车“北京212”风靡全国,再到2019年新中国成立70周年庆典北京BJ80引领阅兵方阵,北汽集团走过了一甲子充满坎坷与艰辛的辉煌历程。如今,60多岁高龄的北汽已经到了必须改变的时刻了。自2018年下半年开始的市场环境改变,已经众所周知。在此趋势下,正确的抉择已经成为大多数自主品牌车企的一道“必答题”。实话讲,北汽自主确实需要重新认知自身在环境中的角色定位,以及尽快意识到问题、找到自身优势,转变以往的发展模式,谋定而动。而北汽的新方案是北汽新能源和北京汽车共同推出BEIJING品牌。新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”,实现北汽自主品牌的顺利融合。由此来看,未来,北汽新能源和北京汽车两大经销商体系将“合军一处”,归拢为一个全新而统一的经销商体系,整体渠道规模超过700家,成为自主品牌的最强渠道网络。
对于BEIJING品牌的未来,徐和谊有着很美好的愿景:“BEIJING品牌既是北京的,更是世界的。她是一个有品质、有温度、有雄心的品牌,将深耕国际化发展,全力打造中国汽车享誉世界的靓丽名片!”北汽集团立志将BEIJING品牌打造成为“世界级绿色智慧出行和科技创新品牌”。虽然徐和谊表示作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台,BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略,打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系。不过在笔者看来,这是进一步强化新能源地位的无奈之举。作为新品牌,BEIJING的新几乎都体现在新能源上,此前,北汽集团党委书记、董事长曾明确提出停售燃油车时间表:“至2020年在北京地区全面停售燃油车,2025年在全国全面停售燃油车。”随着新能源汽车日益步入“后补贴时代”,过去几年在新能源领域收获了不少市场份额、并积累了相应技术与经验的北汽新能源,也在积极地谋划和实践向中高端转型。实际上,这一点即便是放在过去一两年来看也早有端倪,EX和EU系列的推出本身也是一种品牌向上的代表。更不用说,象征着高端的ARCFOX北极狐品牌。而绅宝品牌即使已经被全新的“智”系列产品全面替换,但是过去绅宝所犯的错误,留下的不好口碑依旧不可磨灭。如果要靠新产品重塑北汽品质形象,但是“智”系列几款产品纠错不力。那么改头换面,推出“BEIJING”牌,就是北汽必须要走的棋了。北汽希望借新品牌“换道超车”。
徐和谊用了十年来追逐自主品牌,然而,这场隆重的发布会之后,发布新品牌BEIJING的同时,也意味着北汽花了十年打造的乘用车自主品牌——绅宝被雪藏。也许对徐和谊来说,收缩战线是此时最明智的做法。新品牌诞生后,与北京越野车还有北汽新能源高端品牌ARCFOX形成合力,推动北汽自主品牌向“高新特”去发展。与此同时,62岁已近退休的徐和谊,已无法亲自掌舵北汽自主品牌的下一个十年,而自主品牌的窗口期也将关上,再去拼量已经没有时间,但凭借新能源汽车实现走上国际的机会还是有的,毕竟海外市场哪怕的主流发达国家市场,准入法则也不过是碰撞法规和排放法规,新能源不存在排放,萨博本来在碰撞上就有优势,可以说,这是条讨巧的路,也是徐和谊最后的机会。百姓评车然而孤注一掷的这条路其实也并不好走。北汽新能源在研发上投入太低,对萨博技术的消化吸收能力滞后,以及BEIJING系列产品一直采用绅宝车型 “油改电”平台都是客观存在的问题。随着越来越多的企业推出纯电动车,北汽新能源汽车的优势市场也将迎来更激烈的竞争,而要在竞争中获胜,还是那句话:要靠实力是突破。