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金轩奖得主再发力 中国重汽父亲节献礼之作即将上线
六月过半,父亲节即将到来。每到父亲节的节点,各大品牌均不约而同以致敬父爱为主旋律开展营销活动。2022年父亲节期间,一向在营销上“亮点频现”的中国重汽,暖心推出《爸爸,听我的话》原创音乐MV,邀请卡车家庭的孩子们唱出对爸爸的关爱,用一份特别的父亲节礼物,向已为人父的卡车司机表达敬意,在父亲节流量高峰期成功突出重围,斩获中国汽车营销权威奖项金轩奖授予的“年度品牌创新营销奖”。
优秀的创意往往源于精准的洞察。由于职业的特殊性,卡车司机们常年在外奔波,只为给家人、孩子更好的生活,自己却过得十分艰辛,他们在路上吃不好、睡不好,为货源焦虑,为油价忧心,走遍万水千山,却无暇欣赏窗外的美景;心中最惦念、给予最多期望的就是孩子,却与孩子聚少离多,更多的是通过视频与孩子“云聊天”。这群货运行业的“糙汉子”其实也需要关心,常年与卡友打交道的中国重汽,敏锐地捕捉到了他们的情感需求。
在2022年《爸爸,听我的话》MV中,卡车家庭的孩子们用纯净的童声,唱出了对爸爸的思念和关怀,并纷纷为爸爸打出了高分,虽在意料之外,却也在情理之中,中国重汽以此为契机让卡友父亲们感受到自己在孩子心中的分量,内心受到温柔的触及。稚嫩的娃娃们,早早懂得了爸爸的不易,孩子的体谅和发自内心的祝福,让卡友爸爸们深感欣慰,也“笑纳”了来自中国重汽的一份走心的致敬。《爸爸,听我的话》上线后引发了强烈反响,#爸爸听我的话#原创歌曲征集、真心话抖音挑战等活动也形成全民互动,仅两周时间,传播量高达1860万,打造出不同凡响的跨圈力作。
征途漫漫,爱是爸爸们出发的起点,也是中国重汽的落点,今年的父亲节,中国重汽又将交出怎样的答卷?这次,让我们跟着中国重汽一同走进爸爸们的真实工作场景,一起去发现,从事着平凡岗位的爸爸们,如何在每一天创造不凡,在孩子们眼中,他们又是怎样的“超级英雄”? 6月18日父亲节,中国重汽跨界献礼之作#爸爸,你是我的超级英雄#即将上线,让我们一同期待。