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天猫汽车车品618爆款频现,和年轻人一站式“入座理想车生活”
如今,越来越多的年轻人拥有了自己的爱车。汽车之家车主数据显示,近五年,21-30岁的购车人群增长11%,而在2022年,40岁以下的车主占比达68%。
汽车消费年轻化趋势加剧的同时,车主们也不再满足于只将汽车和二轮车作为代步工具,而是理想生活的一种承载方式。正因如此,车主们不仅选择适合自己的爱车,还会精选汽车用品,既提高汽车品味,也让自己和家庭获得更多元、更实用、更有质感的理想车生活。
聚焦四大场景 一站式种草车品好物
在深度洞察和行业用户研究上,天猫汽车618以“入座理想车生活”作为营销主题,在货品策略上设定乐骑车生活、户外车生活、新手车生活、潮酷车生活四大场景,并联手18个业内头部品牌,通过社交平台种草多元场景的车品好物。
天猫汽车一方面打造微博话题,引发广大网友的参与和互动,传递“入座理想车生活”的活动心智,加持品牌曝光,另一方面选择抖音和小红书进行单品牌种草,结合合作商家的品类和品牌特性,特选高质量和强创意的达人输出高质量车品内容,推出定制的达人视频、货品海报等物料,展示理想车生活,种草车品好物。
在抖音平台,传播总曝光过亿,产生数十个爆款视频,而在小红书平台,传播总曝光超千万,篇篇爆文。
通过淘内外联动宣发,进而发布特色爆款清单,引流淘内,形成有效转化,天猫汽车实现了场景化、个性化、定制化推荐一站式种草全系列车品好物,理想用车生活的主题心智进一步深化。
618爆款扎堆 更多元、更实用、更有质感
经过多渠道、全方位的预热蓄水,车品在天猫618期间爆款扎堆,掀起高潮。其中,与电动汽车密切相关的充电桩表现彪悍,强势占据户外车生活、新手车生活、潮酷车生活三大场景。
具体而言,户外出游时,带一个随车充直击应急充电需求,公牛移动式充电桩是公认的最佳选择,这款充电桩只有收纳袋大小,可以做到枪桩2合1,不占空间,使充电更自由,而挚达车规级充电桩,不仅让充电很简单,还拥有覆盖全国的服务网络,契合新手车生活的场景需求。若是特斯拉的车型,普诺得的家充则是不少车主的首选,其专为特斯拉车型打造,最大功率可以达到21KW,支持刷卡、手机无感和App操作充电,充电效率、用户体验都很赞,彰显潮酷车生活。
在定位器方面,影腾定位器采用四星+WiFi精准定位,还是行业首款支持5G网络的定位器,不用充值流量,不用年费,录音没有限制,设备收到绑定App即可使用,自研平台无任何费用,支持多种报警方式,深受包括新手在内的车主的欢迎。
而途强4G-OBD定位器,能最大限度保障爱车安全。不用安装不用充电,车载OBD通用接口插上即可使用,支持围栏、超速和启动等7种报警模式,还有防拆报警,设备内置小电池,若被小偷拆除会立即发送拆除报警。汽车出现非正常移动,车主也能通过手机App接收报警信号。这些特点,显然满足了户外车生活的安全需求。
不只充电桩、定位器,车衣车膜也因优异性能广受消费者青睐:艺卡隐形车衣采用世界头部TPU供应企业Argotec原材料,耐撕裂、抗刮擦、抗穿刺,轻微事故之下能保护好原漆,还确保十年抗黄变品质;车衣裳改色膜色泽饱满,不留胶,耐磨抗划,既起到保护作用,也能提升整车的质感。
与此同时,还有多种车品受到热捧。比如,倍思手机支架车型通用,扣上就稳,且不用扭头看导航,正视前方即可,更安全,而志高洗车机便于携带,采用无线锂电,不插电,有水就能洗。
在电动二轮车领域,几大新能源品牌推出的新品也顺势成为爆款,引领乐骑车生活:可人电动SRT 5运动版上市,其拥有高颜值造型,男女都可以骑,搭载的电机峰值功率可以达到4000W,速度可达60码,性能强悍,过颠簸路面时,前液压+中置液压的减震搭配可以最大限度过滤震感,舒适性跃升;有了电动车,安全头盔必不可少,BEE旗舰店的凤凰头盔遮阳防晒,舒适透气,获得国家3C认证,颜值与安全兼得,而LS2专业摩托车头盔样式酷帅,且有避免阳光直射的偏光镜片,符合空气动力学的通风系统,佩戴后不闷不湿,更有平衡流大尾翼,配上版画贴纸来张扬个性,是名副其实的“机车党”心头好。
不管是汽车,还是二轮车,车品消费都体现出更多元、更实用、更有质感的趋势。从618这些车品爆款中,我们不难看出车主们对于理想车生活的蓄势待发,在天猫汽车,即可一站配齐,入座理想车生活。