热门文章
· 长城汽车2030年将实现海外销售超百万辆
· 欧拉芭蕾猫国风版即将惊艳登陆天津车展 雅致新中式 雅出国风范
· 深耕本土,反哺全球,看丰田“中国特色”智电化
· 经典更进一步!2024款欧拉好猫>木兰版超值上市
· 称霸汽车芯片市场,联发科3nm旗舰座舱计算芯片有多强?
· 闪电猫耀夜版亮相车展,欧拉首次推出百万级自修复车漆
· 长城哈弗闪耀北京车展,全新H系回归引领全球SUV市场新潮流
· 硬核实力再进阶!问界新M5登陆北京车展
· 悦达起亚探索零售新模式,森那美上海启之悦起亚旗舰店与伊士曼威固松江旗舰店签署合作协议
· 可能是20万级最好开的混动车,领克07 EM-P全场景驾控无忧
· 花有约春不误 全新英仕派带你开启春日有品出游
· 文旅IP热度攀升,驾驭英仕派畅享“型”走的品质
· 欧拉闪电猫再迎OTA重磅升级,招募用户抢先体验
· 2024北京车展,有驾在现场!与千万汽车用户一起见证行业发展
· 用科技创新之“笔”答好可持续发展之“卷”
· 北汽蓝谷发布年报,蓄势新周期
· 智能化水平跻身行业第一梯队 长城汽车闪耀2024北京车展
· 欧拉全球化战略再进阶,2024款欧拉好猫>木兰版北京车展超值上市!
· 迎仕柏度假城 LOVE OUR PLANET客房套餐带来游玩新体验
· 噪音危害超乎想象,中国重汽皮卡6大妙招破解噪音困扰
· 现代汽车IONIQ 5 N斩获世界年度性能车 展现新能源领域技术实力
· 问界M9首次OTA升级完成,华为“无图智驾”迈向新高度
· 城区无图NCA领航全量推送,问界新M7全国有路就能开
· 欧拉好猫再获殊荣 以满分成绩斩获C-EVFI五星安全评价
热门视频
热门标签
上汽斯柯达2020年上半年销量7.74万辆,大幅下滑38.5%
分类:
导购
作者:
来源:
汽车行业关注
2020/07/22 23:55
浏览量
品牌溢价下滑,产品竞争力逐步下降的上汽斯柯达,终于迎来一则好消息。7月21日,上汽斯柯达宣布第300万辆整车完成生产下线。从上汽斯柯达首款国产车型明锐于2007年6月上市至今,该品牌已在中国市场运营13年。
上汽斯柯达销量下滑与发展困境,成为大众汽车集团在华业务的一大障碍,但大众并没有放弃的计划。大众汽车集团(中国)CEO冯思翰近日表示,“斯柯达在5月底、6月初推出了新的传播推广方式、定价方式等一系列举措。斯柯达所在的市场区隔竞争非常激烈,既有中国本土品牌的竞争也有国际品牌的降维竞争,我们对斯柯达下半年前景保持谨慎乐观态度”。
上汽斯柯达品牌在2016年至2018年一直在33万辆销量中徘徊,但随着市场退潮与竞争加剧,品牌分化逐步突显,斯柯达落入边缘化的困境中。即使上汽斯柯达在近几年加强SUV产品布局,推出了柯米克、柯洛克两款SUV,但实际并没有给斯柯达在华销量带来明显增长。
数据显示,2019年斯柯达在华销量为28.2万辆,同比下滑17.3%,而此前斯柯达曾提出了年销50万辆的目标。2020年上半年,斯柯达品牌延续下跌趋势,销量仅为7.74万辆,大幅下滑38.5%。疫情影响下,斯柯达遭遇更为严重的打击。
存量竞争的环境下,中国汽车市场逐步向头部品牌集中,二三线合资品牌面临竞争分化甚至淘汰出局的命运。迫于市场压力,上汽斯柯达最终选择降价处理。
“以价换量”与“降价求生”,成为众多合资品牌在中国市场谋求生存的方式。今年4月,上汽斯柯达宣布旗下9大车系的所有车型均进行指导价下调,最高降幅为2.45万元。其中柯迪亚克指导价调整至17.79-24.79万元,下降幅度在1.05-2.45万元之间;斯柯达速派调整至15.49-22.99万元,下降幅度在1.0-1.5万元之间;明锐售价下调至9.99-14.99万元,下降幅度1.15万元。上汽大众斯柯达也成为2020年首家宣布官降的车企。
根据官方说法,官降举措主要是抛弃“廉价大众”的包袱,以及缩小指导价与市场终端价格的差距。
二三线合资品牌的生存环境越来越恶劣。曾有车企高管分析认为,“二三线合资品牌过去十余年间在中国市场取得的成绩,和企业自身的技术实力、车型战略以及市场营销等息息相关,但最根本的推动力还是中国市场的爆发式增长带来的市场红利,但随着市场退潮,自主品牌向上的攻势明显,这些品牌在产品战略、市场决策以及营销方面的短板就逐渐暴露,最终呈现出不断下滑的态势。”
2020年将是上汽斯柯达销售低迷的一年,从目前来看,降价能否带来销量的增长,实际效果还有待市场考验。
上一篇:
“人生第一辆车”选择哈弗H4不后悔