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电影院里品家乡 英雄会上骋沙场 长城汽车从营销品牌到营销生活
分类:
品牌
作者:
来源:
时代汽车网
2020/10/11 14:21
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如今,随着传播媒介的更迭和信息碎片化时代的到来,车企的传播语境正发生翻天覆地式的变化。过于直白的广而告之,让人毫无点击的欲望,过于含蓄的推波助澜,则让人不知所云过眼即忘。如何在新时代传播语境下圈粉消费者,正成为车企营销的关键。
作为中国汽车领军企业,近日长城汽车在创新营销领域频频出奇,通过携手《我和我的家乡》、打造2020阿拉善英雄会狂野乐园等动作,不仅与众多消费者共行同乐,更以不断出圈的姿态在全国人民面前刷了一波好感度。
共叙家乡往事 长城汽车融动于情唤醒故土情怀
要说今年国庆中秋黄金档哪部电影最受关注,恐怕莫过于《我和我的家乡》了。作为“2020全面建成小康社会”献礼影片,《我和我的家乡》讲述了发生在我国东西南北中五大区域的家乡趣事,以笑中有泪的感人故事表达了对家乡的浓厚情思。
身为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴,长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ等重磅车型,也在影片中有精彩发挥,不仅展示出长城汽车高颜值、强动力、有温度的形象,更以纵情驰骋,温和高雅的姿态完美契合影片主题,将跨界营销的创新融于汽车的 “动”与故事的“情”之中。
长城汽车与影片达成战略合作
如在《最后一课》单元里,哈弗H6不仅是身患老年痴呆的老教师老范(范伟饰)归乡,重温当年最后一课的忠实护航者,更是望溪村已然奔赴美好生活的见证。经过一路飞驰,哈弗H6最终与不惜“拆村”的村民们一同帮助老教师重拾记忆,实现愿望。
老范乘坐哈弗H6返回望溪村
《回乡之路》单元中,WEY VV6是当红主播闫飞燕(闫妮饰)驰骋在沙地间、公路上的返乡座驾。一路上,在绿树林、黄沙地的映衬下,这台橙色的VV6宛若新生力量翩翩起舞,寓意着主人公为家乡的黄沙治理带来希望。影片中,WEY VV6还与乔树林(邓超饰)上演了“徒步追车”的戏码,于哄堂大笑中折射出主人公对于美好生活的不懈追求。
WEY VV6倾情出演《回乡之路》
在《北京好人》单元中,欧拉iQ是主人公张北京(葛优饰)的梦想之车,象征着他对美好生活的向往,通过一系列爆笑有趣的故事情节推动,张北京最终圆梦,开上了他梦寐以求的新车。