热门文章
· 长城汽车2030年将实现海外销售超百万辆
· 欧拉芭蕾猫国风版即将惊艳登陆天津车展 雅致新中式 雅出国风范
· 深耕本土,反哺全球,看丰田“中国特色”智电化
· 经典更进一步!2024款欧拉好猫>木兰版超值上市
· 称霸汽车芯片市场,联发科3nm旗舰座舱计算芯片有多强?
· 闪电猫耀夜版亮相车展,欧拉首次推出百万级自修复车漆
· 长城哈弗闪耀北京车展,全新H系回归引领全球SUV市场新潮流
· 硬核实力再进阶!问界新M5登陆北京车展
· 悦达起亚探索零售新模式,森那美上海启之悦起亚旗舰店与伊士曼威固松江旗舰店签署合作协议
· 可能是20万级最好开的混动车,领克07 EM-P全场景驾控无忧
· 花有约春不误 全新英仕派带你开启春日有品出游
· 文旅IP热度攀升,驾驭英仕派畅享“型”走的品质
· 欧拉闪电猫再迎OTA重磅升级,招募用户抢先体验
· 2024北京车展,有驾在现场!与千万汽车用户一起见证行业发展
· 用科技创新之“笔”答好可持续发展之“卷”
· 北汽蓝谷发布年报,蓄势新周期
· 智能化水平跻身行业第一梯队 长城汽车闪耀2024北京车展
· 欧拉全球化战略再进阶,2024款欧拉好猫>木兰版北京车展超值上市!
· 迎仕柏度假城 LOVE OUR PLANET客房套餐带来游玩新体验
· 噪音危害超乎想象,中国重汽皮卡6大妙招破解噪音困扰
· 现代汽车IONIQ 5 N斩获世界年度性能车 展现新能源领域技术实力
· 问界M9首次OTA升级完成,华为“无图智驾”迈向新高度
· 城区无图NCA领航全量推送,问界新M7全国有路就能开
· 欧拉好猫再获殊荣 以满分成绩斩获C-EVFI五星安全评价
热门视频
热门标签
凯迪拉克10月销量增八成,仍有望争夺二线豪华头名
分类:
车市
作者:
来源:
汽车行业关注
2020/11/06 22:16
浏览量
进入2020年,豪华品牌销量排名变化巨大,两极分化情况也进一步突显。而作为稳坐二线头名的凯迪拉克,在2020年内销量出现波动后,其位置也暂时被雷克萨斯夺去。不过,在冲击年度目标与排名之际,凯迪拉克已经出现“反弹”。
官方最新数据显示,凯迪拉克10月共计销量汽车25316辆,同比实现81%的增长,也是年内最大增幅。与此同时,凯迪拉克1-10月累计销售为178176辆,与去年同期基本持平。
值得注意的是,二线豪华头名之争仍存悬念。雷克萨斯尚未公布10月在华销售数据,但该品牌前三季度累计销量为158439辆,同比增长9.6%。如果按照其月度2万台的表现分析,目前雷克萨斯与凯迪拉克的差距非常小。同时,凯迪拉克年底可能采取持续“冲量”的市场策略,因此很有可能帮助其最终重回二线豪华榜首。
产品线的深度调整与更新换代,让凯迪拉克产品线得到进一步完善,市场定位也更加清晰,从而助增品牌销量。另一方面,凯迪拉克终端降价换量的销售战略,也是该品牌持续获取销量的重要途径。
在轿车方面,凯迪拉克拥有CT4、CT5和CT6三款车型,10月份轿车总计销量为9641辆,占整体销量的38%。今年4月份上市的凯迪拉克CT4,在10月份的销量为2764辆,该车官方指导价23.97-25.97万元,不过很快就有经销商打出降价5万元的海报,从而吸引消费者,成为又一款终端价格低于20万元的凯迪拉克中型轿车。此外,凯迪拉克CT5在10月销量为5000辆。
SUV方面,凯迪拉克XT4、XT5和XT6三款车型10月销量15673辆,同比增长52%。其中,凯迪拉克XT4 10月销量达6663辆,同比增长67%,是上市以来第二高的单月销量,1-10月累计销量为45739辆。
凯迪拉克XT5 10月销量为5779辆,1-10月累计销售49821辆,累计同比增长12%;中大型SUV凯迪拉克XT6 10月销量达3231辆,1-10月累计销量20412辆。
凯迪拉克品牌在华的发展充满“戏剧性”,大幅降价竞争让其获得了短期利益,销量迅速增长并站稳位置。此举容易导致品牌溢价严重下滑,产品市场价格混乱,二手残值低,品牌忠诚度也下降。特别是随着市场回归理性,这一现象尤为明显。至今凯迪拉克销量增长仍显乏力,在豪华车市场持续高速增长之际,如今凯迪拉克刚追平去年的销量数据。
某豪华车企高管指出,目前以价换量等竞争手段对豪华车已不再适用,如果继续以牺牲品牌价值为代价追求销量,在未来将会遇到更大的挑战和困难,“豪华品牌应该坚持价值营销,而不是一味追求销量。即便是在最困难的情况下,也绝对不能以价换量,绝对不能搞批发和压库。”
上汽通用汽车总经理王永清也曾表示,伴随着消费者开始回归理性,现在品牌的集中度和忠诚度越来越高,同时客户对企业的要求也越来越高,在这样的竞争环境下,唯“价格战”已经不合时宜。
随着年末冲量,凯迪拉克可能重回二线豪华榜首,但对于品牌来说,未来发展道路仍充满挑战。