热门文章
· 长城汽车2030年将实现海外销售超百万辆
· 欧拉芭蕾猫国风版即将惊艳登陆天津车展 雅致新中式 雅出国风范
· 深耕本土,反哺全球,看丰田“中国特色”智电化
· 经典更进一步!2024款欧拉好猫>木兰版超值上市
· 称霸汽车芯片市场,联发科3nm旗舰座舱计算芯片有多强?
· 闪电猫耀夜版亮相车展,欧拉首次推出百万级自修复车漆
· 长城哈弗闪耀北京车展,全新H系回归引领全球SUV市场新潮流
· 硬核实力再进阶!问界新M5登陆北京车展
· 悦达起亚探索零售新模式,森那美上海启之悦起亚旗舰店与伊士曼威固松江旗舰店签署合作协议
· 可能是20万级最好开的混动车,领克07 EM-P全场景驾控无忧
· 花有约春不误 全新英仕派带你开启春日有品出游
· 文旅IP热度攀升,驾驭英仕派畅享“型”走的品质
· 欧拉闪电猫再迎OTA重磅升级,招募用户抢先体验
· 2024北京车展,有驾在现场!与千万汽车用户一起见证行业发展
· 用科技创新之“笔”答好可持续发展之“卷”
· 北汽蓝谷发布年报,蓄势新周期
· 智能化水平跻身行业第一梯队 长城汽车闪耀2024北京车展
· 欧拉全球化战略再进阶,2024款欧拉好猫>木兰版北京车展超值上市!
· 迎仕柏度假城 LOVE OUR PLANET客房套餐带来游玩新体验
· 噪音危害超乎想象,中国重汽皮卡6大妙招破解噪音困扰
· 现代汽车IONIQ 5 N斩获世界年度性能车 展现新能源领域技术实力
· 问界M9首次OTA升级完成,华为“无图智驾”迈向新高度
· 城区无图NCA领航全量推送,问界新M7全国有路就能开
· 欧拉好猫再获殊荣 以满分成绩斩获C-EVFI五星安全评价
热门视频
热门标签
去年目标完成率83.6%:奇瑞转型如何突围?
分类:
车市
作者:
来源:
21世纪经济报道
2019/01/24 11:14
浏览量
“2019年,奇瑞定了一个很有挑战性的目标,为了实现这个目标,奇瑞今年要做的是:有的放矢,百花齐放。”近日,奇瑞汽车副总经理兼营销公司总经理贾亚权在接受21世纪经济报道记者采访时表示。
2018年,中国汽车市场经历了近三十年来的首次下降,行业进入“寒冬”。在严峻的市场形势下,奇瑞汽车去年共计销售汽车75.3万台,同比增长11%。
这一增长来之不易。贾亚权介绍,2018年,奇瑞进行了产品结构与经销商结构的调整。在产品梳理上,去年奇瑞基本是“两个产品打一个细分市场”,以3万元左右的价格为区间;在渠道上,奇瑞采取了“稳发展,调结构”的策略。“目前一网渠道,奇瑞有500多家,二网上基本是做’超级深海计划’,现在差不多1300个二级网。”
不过,这一成绩并未达成奇瑞的目标。2018年初,奇瑞集团定下“确保90万辆,争取100万辆”的目标,从最终结果来看,目标完成率为83.6%,距离目标达成还有一定距离。其中,奇瑞新能源汽车也未达到15万辆的目标,全年销售9.05万辆。
奇瑞销量未达到目标,一方面有整体车市下滑的原因,另一方面也是由于奇瑞自身处于转型阶段。
2013年,奇瑞正式发布“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略,回归一个品牌,这次的改革也一直持续到现在。但转型并不容易,随着高端品牌观致汽车出让股权、陈安宁离职、引入新股东项目“流拍”,奇瑞也在过去的一两年“艰难前进”。
在这样的背景下,奇瑞给2019年定的目标仍然不低。尽管贾亚权未透露具体的数字,不过他表示“很有挑战性”。
奇瑞汽车董事长尹同跃则在接受采访时表示,“2019年我们的海外目标更高,计划海外市场每年增加销量10万辆。”2018年,奇瑞海外市场销量达126993台,同比增长18%。
贾亚权表示,2019年奇瑞还是会从产品、渠道方面进一步突破。
产品上,除了在2018年10月份刚刚推出的艾瑞泽GX和全新艾瑞泽5以外,2019年还会再推出几款新产品。
渠道上,2018年奇瑞重点调整的是传统的线下渠道,2019年会发展一些新兴渠道,作为传统渠道的有效补充。“这部分渠道可以满足一些有特殊需求的客户,例如说租赁的一批客户,再一个是对金融产品有需求的客户。”贾亚权表示。
对于整体车市的走向,贾亚权认为,从长期来看,国内车市依然向好,短期预计保持平稳。“2019年,随着国汽车市场的消费升级,预计国内市场将进一步从量向质的方面转型升级,市场结构将进一步优化,品质和品牌导向将更加明显,这也要求我们进一步推动产品升级和品牌提升。”
汽车经销商的获客困局与突围
下一篇: